Eine verbreitete Marketingdefinition setzt das Marketing mit der Öffentlichkeitsarbeit eines Unternehmens und der Werbung für seine Produkte gleich. Der Begriff Marketing beinhaltet aber wesentlich mehr. Marketing bedeutet, die komplette Unternehmensführung und -organisation an den Bedürfnissen des Marktes zu orientieren und nicht nur an den jeweiligen Gegebenheiten innerhalb des Unternehmens. Bei Marketingorientierten Unternehmen übernimmt das Marketing eine, wenn nicht die zentrale Funktion in der Betriebswirtschaft. Planung, Entwicklung und Umsetzung sind voll auf die Bedürfnisse, wie z.B. Urlaub oder Reisen buchen, und Anforderungen des Marktes ausgerichtet. Analysen und Kontrollen orientieren sich ebenfalls an den aktuellen und voraussichtlichen Gegebenheiten des Marktes. Damit ist das Marketing nicht nur ein Teilbereich innerhalb der Unternehmensorganisation sondern eine Grundstrategie zur Führung eines Unternehmens. Alle relevanten Unternehmensteile orientieren sich an den Wünschen, Ansprüchen und Vorstellungen bestehender und potentieller Kunden. Auf diese Weise soll der für das Unternehmen größtmögliche Profit erreicht werden. So bedeutet Marketing laut einer Marketingdefinition auch, dass die gesamte Geschäftstätigkeit eines Unternehmens aus dem Blickwinkel des Kunden zu betrachten wäre. Während diese Definition den Unternehmen hinsichtlich des Marktes und seiner Bedürfnisse lediglich eine eher passive oder reaktive Rolle zugesteht, kann laut einer anderen Marketingdefinition durchaus auch eine aktive Rolle bei der Gestaltung des Marktes wahrgenommen werden. So können Unternehmen versuchen, die Vorstellung ihrer potentiellen und aktuellen Kunden durch verschiedene Maßnahmen zu beeinflussen und seinen Produkten anzupassen. Das Unternehmen schaut also nicht nur auf dem Markt, was nachgefragt wird, sondern steuert oder kreiert selbst durch verschiedene Maßnahmen wie meinungsbildende Kampagnen die Nachfrage nach den eigenen Produkten.